证券时报
林立青
2026-02-12 08:36:41
“葫芦娃，，，，，，， ，葫芦娃，，，，，，， ，一条藤上七个瓜……”这句歌词，，，，，，， ，早已深深烙印在无数中国人的童年影象里。 。。。。。一经，，，，，，， ，《葫芦兄弟》这部国产动画片，，，，，，， ，以其奇异的艺术气概和鲜明的人物形象，，，，，，， ，成为了几代人的整体回忆。 。。。。。当提到“葫芦娃”这个IP时，，，，，，， ，你是否还会想到它仅仅停留在动画片的层面？ ？？？？事实上，，，，，，， ，正如那句俏皮话所言，，，，，，， ，“葫芦里不卖药，，，，，，， ，万万”，，，，，，， ，这背后蕴含的是一种极具智慧的品牌营销策?略，，，，，，， ，它巧妙地?突破了人们对古板IP的?固有认知，，，，，，， ，将“葫芦娃”从一个纯粹的动画形象，，，，，，， ，升华为一个充满生命力、一直创造惊喜的品牌符号。 。。。。。
“葫芦里不卖药”这句话，，，，，，， ，自己就带着一种反差萌和神秘感。 。。。。。它体现着，，，，，，， ，虽然外表看似熟悉，，，，，，， ，但其内在却隐藏着意想不到的“工具”。 。。。。。在营销层面，，，，，，， ，这种“不卖药”的态度，，，，，，， ，恰恰是制造好奇心和吸引用户注重力的绝佳手段。 。。。。。古板品牌营销往往直白地告诉消耗者“我们卖什么”，，，，，，， ，而“葫芦娃”的战略则是“我这里有你可能不知道的精彩”。 。。。。。
这种“藏”与“露”的艺术，，，，，，， ，让消耗者在潜意识里爆发一种“事实葫芦里卖的是什么药”的探讨欲。 。。。。。
这种“不卖药”的战略是怎样在现实营销中得以体现的呢？ ？？？？是突破次元壁的跨界合作。 。。。。。当我们看到“葫芦娃”与现代潮牌联名，，，，，，， ，推出限量版?衣饰，，，，，，， ，或是与科技产品团结，，，，，，， ，衍生出智能周边时，，，，，，， ，第一反应往往是“哇，，，，，，， ，这也能行？ ？？？？”这种凌驾预期的团结，，，，，，， ，正是“不卖药”的精彩演绎。 。。。。。
它没有遵照IP商业化的既定路径，，，，，，， ，而是大胆地将经典IP的形象与当下最前沿的潮流文化、生涯方法举行碰撞。 。。。。。这种碰撞，，，，，，， ，不但为“葫芦娃”注入了新的生命力，，，，，，， ，使其在年轻一代?消耗者中重新焕发活力，，，，，，， ，更主要的是，，，，，，， ，它巧妙地使用了消耗者对新鲜事物的好奇心，，，，，，， ，让他们自动去相识和接触这个“跨界”而来的“葫芦娃”。 。。。。。
是内容形式的一直立异与延展。 。。。。。从最初的动画片，，，，，，， ，到厥后的衍生品开发，，，，，，， ，再到现在的短视频、互动游戏、甚至主题展览，，，，，，， ，“葫芦娃”的品牌延展从未阻止。 。。。。。每一次?内容的升级和形式的立异，，，，，，， ，都像是翻开了一个新的?“葫芦”，，，，，，， ，内里藏着差别的惊喜。 。。。。。这种“一次只揭破一部?分”的营销节奏，，，，，，， ，让消耗者始终坚持着对品牌的新鲜感和期待感。 。。。。。
它不会一次性将所有的“底牌”亮出，，，，，，， ，而是通过一连的内容输出，，，，，，， ，一点点地知足消耗者的好奇心，，，，，，， ，并在历程中一直加深情绪毗连。 。。。。。例如，，，，，，， ，一段充满怀旧元素的短视频，，，，，，， ，能够叫醒成年人的童年影象；；；；；一个新颖的线上互动游戏，，，，，，， ，则能吸引年轻群体加入其中，，，，，，， ，体验“葫芦娃”的兴趣。 。。。。。
这种多维度、多条理?的内容泛起，，，，，，， ，让“葫芦娃”不再仅仅是一个童年符号，，，，，，， ，而是一个可以融入当下生涯的鲜活品牌。 。。。。。
更深条理的，，，，，，， ，是对用户心理的精准洞察。 。。。。。为什么“葫芦娃”的“不卖药”战略会云云有用？ ？？？？这背后是对用户心理的深刻明确。 。。。。。成年人纪念童年，，，，，，， ，盼愿一种简朴、纯粹的情绪慰藉，，，，，，， ，而“葫芦娃”恰恰知足了这种情绪需求。 。。。。。年轻一代则追求个性和潮流，，，，，，， ，他们乐于接受新鲜事物，，，，，，， ，并希望通过消耗来表达自我。 。。。。。
“葫芦娃”通过立异的联名和内容，，，，，，， ，乐成地在怀旧与潮流之间找到了平衡点。 。。。。。它没有生硬地?将童年回忆强加给消耗者，，，，，，， ，而是以一种更具艺术感、更贴合当下审美的方法，，，，，，， ，将童年元素融入现代?生涯。 。。。。。这种“润物细无声”的营销方法，，，，，，， ，让消耗者在不经意间就接纳了品牌，，，，，，， ，并对品牌爆发了认同感。 。。。。。
“葫芦里不卖药，，，，，，， ，万万”不但仅是一句口号，，，，，，， ，更是一种宣言，，，，，，， ，一种对古板营销模式的挑战。 。。。。。它代表着“葫芦娃”品牌敢于突破、勇于立异的精神，，，，，，， ，也代表着它对用户需求的深刻明确。 。。。。。通过突破次元壁的跨界、一直立异的内容以及对用户心理的精准洞察，，，，，，， ，“葫芦娃”乐成地将一个经典的童年IP，，，，，，， ，打造成了一个充满活力、一连吸引用户关注的现代品牌。 。。。。。
“葫芦娃，，，，，，， ，葫芦娃，，，，，，， ，一个藤上七个瓜”，，，，，，， ，这句耳熟能详的童谣，，，，，，， ，似乎还在昨日。 。。。。。但我们今天要聊的，，，，，，， ，并非仅仅是谁人在动画片里呼风唤雨的七个葫芦娃，，，，，，， ，而是这个IP背后所蕴含的，，，，，，， ，超乎想象的品牌能量——“万万别小看它”。 。。。。。这句略带“忠言”意味的口号，，，，，，， ，恰恰是对“葫芦娃”品牌价值的精准归纳综合。 。。。。。
它提醒我们，，，，，，， ，这个看似停留在童年影象里的IP，，，，，，， ，现在已然生长成为一个具备?强盛生命力、能够引发深度情绪共识、并在商业领域创造惊人价值的品牌。 。。。。。
“万万别小看它”，，，，，，， ，意味着“葫芦娃”的价值远不?止于外貌的怀旧情怀。 。。。。。它已经深入挖掘了IP的内核，，，，，，， ，并将其转化为消耗者能够感同身受的情绪毗连和现实价值。 。。。。。它体现在对经典IP的现代重塑与再激活。 。。。。。已往，，，，，，， ，我们看到的是动画片中的葫芦娃，，，，，，， ，他们各怀特技，，，，，，， ，勇斗妖魔。 。。。。。
而现在，，，，，，， ，我们看到的“葫芦娃”品牌，，，，，，， ，则通过越发多元化的方法，，，，，，， ，让这些经典形象“活”在当下。 。。。。。例如，，，，，，， ，品牌会挖掘葫芦娃身上的“勇气”、“智慧”、“团结”等焦点精神，，，，，，， ，并将其与现代社会价值观相毗连。 。。。。。当我们在某个广告中看到，，，，，，， ，现代都会人在面临生涯压力时，，，，，，， ，依然能够像葫芦娃一样，，，，，，， ，依附勇气和智慧战胜难题，，，，，，， ，这种情绪上的投射，，，，，，， ，即是“葫芦娃”品牌乐成地将经典IP的内在，，，，，，， ，转化为一种能够鼓舞人心的力量。 。。。。。
这种情绪共识的建设，，，，，，， ，离不开精准的用户洞察与社群运营。 。。。。。现在的“葫芦娃”品牌，，，，，，， ，早已不再是单向的信息输出者，，，，，，， ，而是起劲地与用户互动，，，，，，， ，构建社群。 。。。。。品牌会通过种种渠道，，，，，，， ，例如社交媒体、粉丝运动等，，，，，，， ，勉励用户分享他们与“葫芦娃”相关的故事和回忆。 。。。。。这种UGC（用户天生内容）的模式，，，，，，， ，不但降低了营销本钱，，，，，，， ，更主要的是，，，，，，， ，它让消耗者成为了品牌故事的配合创造者。 。。。。。
当一个成年人分享他怎样在童年时，，，，，，， ，由于看了葫芦娃而获得了战胜恐惧的勇气，，，，，，， ，或是当一群年轻人由于喜欢“葫芦娃”的联名款而在线下聚会，，，，，，， ，这种基于配合情绪的毗连，，，，，，， ，远比任何广告语都越发有力。 。。。。。品牌所做的，，，，，，， ，就是为这些情绪毗连提供一个平台和载体，，，，，，， ，让“万万”人的情绪汇聚成?一股强盛的品牌力量。 。。。。。
更进一步，，，，，，， ，“万万别小看它”还体现在IP的商业化潜力和价值挖掘。 。。。。。一经，，，，，，， ，我们以为“葫芦娃”只是一个动画IP，，，，，，， ，商业价值有限。 。。。。。但现在，，，，，，， ，通过一系列乐成的商业运作，，，，，，， ，我们看到了“葫芦娃”在各个领域的重大潜力。 。。。。。从乐成的影戏、游戏改编，，，，，，， ，到与各行各业的跨界合作，，，，，，， ，再到文创产品的开发，，，，，，， ，每一个环节都在一直拓宽“葫芦娃”的商业界线。 。。。。。
品牌不再局限于古板的授权模式，，，，，，， ，而是通过内容立异和渠道拓展，，，，，，， ，创造出新的商业增添点。 。。。。。例如，，，，，，， ，一款以“葫芦娃”为主题的陶醉式展览，，，，，，， ，不?仅带来了可观的门票收入，，，，，，， ，更通过其奇异的体验设计，，，，，，， ，为观众带来了全新的娱乐享受，，，，，，， ，同时也深化了他们对品牌的认知。 。。。。。这种“多点着花”的商业模式，，，，，，， ，证实晰“葫芦娃”IP的生命力和可一连性。 。。。。。
“万万别小看它”，，，，，，， ，也是对“葫芦娃”品牌价值观的升华与延伸。 。。。。。它不但仅是一个怀旧的符号，，，，，，， ，更承载着一种起劲向上、勇于探索的精神。 。。。。。品牌在营销运动中，，，，，，， ，会巧妙地融入这些精神内核，，，，，，， ，勉励人们勇敢面临挑战，，，，，，， ，施展自身优势，，，，，，， ，团结协作。 。。。。。这种价值观的转达，，，，，，， ，使得“葫芦娃”品牌不但仅停留在消耗者的购置行为上，，，，，，， ，更能触及他们的心田，，，，，，， ，成为一种精神的?寄托和力量的源泉。 。。。。。
当消耗者选择“葫芦娃”相关的产品或服务时，，，，，，， ，他们可能并不但仅是为了一个可爱的形象，，，，，，， ，更是认同了品牌所代表的那种起劲、乐观、勇于冒险的生涯态度。 。。。。。
总而言之，，，，，，， ，“万万别小看它”是对“葫芦娃”品牌价值的有力宣告。 。。。。。它意味着，，，，，，， ，这个经典的IP，，，，，，， ，已经通过现代化的品牌运营，，，，，，， ，实现了价值的深度挖掘与升华。 。。。。。它通过重塑经典、精准洞察用户、拓展商业界线以及转达起劲价值观，，，，，，， ，乐成地将一个童年影象，，，，，，， ，转化为一个能够引发深度情绪共识、具有强盛商业潜力的现代品牌。 。。。。。
它证实晰，，，，，，， ，一个优异的IP，，，，，，， ，只要能够与时俱进，，，，，，， ，一直创?新，，，，，，， ，就能够穿越时光，，，，，，， ，始终坚持其奇异的魅力和强盛的生命力。 。。。。。以是，，，，，，， ，下次当你看到“葫芦娃”的身影时，，，，，，， ，请记着，，，，，，， ，“万万别小看它”，，，，，，， ，由于它的故事，，，，，，， ，才刚刚最先，，，，，，， ，它所能带来的惊喜，，，，，，， ，远不止你想象的那样。 。。。。。
